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„Das ist Markenbildung‟

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  Willkommen auf meiner Website!

  Mein Hintergrund ist internationale Werbung. Ich bin ein Kreativdirektor und Markenstratege. Ein Veterane mit gut 15 Jahren Erfahrung, jeweils in Klassischer Werbung und digitalem Marketing. Erpicht darauf und eprobt Eure Marken durch die Dekade zu führen.
  

  1. Eine junge Illustratorin ersetzt ihr diverses Zeichenwerkzeug mit einem zuverlässigen Parker Kugelschreiber.
  2. Die Illustratorin wird mit ihren Zeichnungen populär da jede eine gute Geschichte erzählt.
  3. Auf dem Höhepunkt ihrer Karriere geht sie zu
     Parker und überzeugt die Marketingabteilung
     von einer Testimonial-Kampagne.
  4. Das ist Markenbildung.

  Sollte ich einmal gefragt werden, was ich für mein gutes Leben in der Werbung vorzuweisen hätte, wäre ich geneigt nachfolgende drei Punkte zum Vorschlag zu machen. Drei Zeugnisse, zu denen ich massvoll der Annahme sein darf, eine Hilfe für viele gewesen zu sein. 3 Praxisbeispiele, die sich auch im Laufe der Zeit bewährten:

➀ Ein neues Geschäftsmodell in New York zum Laufen bringen

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  Bob Crozier [im Bild] rief am Abend der ersten Fachmesse ausser Atem an und herrschte ins Telefon:

  “Mark, Du glaubst es nicht, ich war umringt von Frauen!”

  Die $600 Anzeige, die ich 1986 in den Programheften betroffener Fachmessen schaltete, veranlasste die Damen Registrarinnen von Museen, Gallerien und privaten Sammlern

  genau das zu tun was die Überschrift vorschlug. Froh darüber, jemanden in der fremden Stadt zu kennen, waren sie erpicht darauf mit Bob ins Gespräch zu kommen.
  Gründer und Rennfahrer, Bob Crozier stellte sich dem New Yorker Kunstbetrieb mit einem neuen Geschäftmodell vor. Eines das bis heute Bestand hat.

  Crozier Fine Arts’ Website in in einem neuen Fenster öffnen.

➁ München zum Thema der Neuen Deutschen Welle machen

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  ‘München: Reifenwechsel leicht gemacht‘ – Eine Punk Musik Kompilation, die ich mit Hilfe vieler, 1981 initiiert und produziert hatte, schaffte es schliesslich, die Münchener Musikszene auf den Radarschirm der Neuen Deutschen Welle zu bringen.
  Das Vinyl Album wurde bereits in der ersten Woche ausverkauft und wieder bei Neuauflage in der zweiten Woche. 34 Münchener Bands verschafften sich darin Gehör, unterstützt von

  Sendungen im Bayerischen Fernsehen, Rundfunk und Zeitungen. Die Arbeiten inklusive dem Beiblatt “Platt vorm Fernsehturm” wurden in letztjähriger Sommerausstellung, “Made in Munich” im Haus der Kunst in München gezeigt, dank einer Initiative von Michaela Meliàn.
  Heute ergibt eine Google Suche 18,700 Resultate. Wikipedia listet die Platte. Auf eBay ist sie für €95 zu haben.

  30 Jahre später, erhält die Bereitschaft vieler zu einer Zusammenarbeit neue Bedeutung als eine ‘Technologie unterstütze Marketing Methodologie‘. Mehr zu crowdsourcing, der Nutzung sozialer Medien im dritten und letzten Zeugnis eines, das Leben verändernden, Erlebnisses:

➂ Angela Merkel’s Online Reputation als Wahlhilfe nutzen

• Angela-Merkel.de 2005 im vorgezogenen Bundetagswahlkampf.
  

  Mit staatsmännischer Etikette, Bürgernähe und unprätentiöser Authentizität in einem entschieden, unaufdringlich kleinen Browser-Fenster widersetzte sich Angela-Merkel.de der Internet-Präsenz des Alt-Kanzlers, Gerhard Schröder. Reich an Flash Effekten vereinnahmte diese den gesamten Arbeitsplatz des Besuchers mit seiner opulenten Panorama Bildschirmgröße.

  Von Merkel Biograph, Gerd Langguth. stammen dann auch die Worte: “Ihre Nicht-Inszenierung ist ihre Inszenierung“. Angela-Merkel.de, mitsamt der populären Podcasts begleitete Deutschlands erste Kanzlerin auf ihrer erfolgreichen Bundestagswahlkampagne 1995 bis hin zu der entgegenkommenden Aufnahme und breiten Anerkennung, die Frau Merkel auch heute geniesst.

  Heute hat Bundeskanzlerin Angela Merkel im Internet die mit Abstand größte Anhängerschaft aller Politiker in Deutschland. Nach Berechnungen des Hightech-Verbandes BITKOM hat die Kanzlerin Merkel in den sozialen Online-Netzwerken derzeit 79.700 Unterstützer. Das „team Deutschland“ der CDU kommt auf 19.700 registrierte Nutzer [31. August 2009].

Werbung heute: Alle 10 Sozialprinzipien auf einen Blick

• Erstveröffentlichung von “IPA Social: 10 Principles” für die deutschsprachige Kommunikationsbranche:

  1. Leute nicht Konsumenten – Mark Earls, Quelltext
  2. Soziale Tagesordnung, nicht geschäftliche Tagesordnung – Le’Nise Brothers, Quelltext
  3. Kontinuierliche Konversation, nicht Kampagnen – John V Willshire, Quelltext
  4. Langfristige Auswirkung, nicht schnelle Reperatur – Faris Yakob, Quelltext
  5. Marketing mit den Leuten, nicht an die Leute – Katy Lindemann, Quelltext
  6. Authentisch sein, nicht überzeugen wollen – Neil Perkin, Quelltext
  7. Unaufhörlich vorläufig – Jamie Coomber, Quelltext
  8. Technologien ändern sich, Leute nicht Amelia Torode, Quelltext
  9. Wandel wird nie wieder so langsam vonstatten gehen – Graeme Wood, Quelltext
  10. Messbarkeit Asi Sharabi, Quelltext

   

  • Neue Werbung: Alle 10 Sozialprinzipien auf einen Blick
  • Quelltext IPA Social
  • Matthias Schrader: Werbung ist tot. Kreation lebt.
  • Alexander Rossmann: Social Media – Chancen und Wandel für die Unternehmenskommunikation

Neue Werbung aktuell

• Such Dir hier etwas aus, um Dir einen besseren Einblick zu verschaffen. Bringt meine Denke Euch weiter? Wird Eurer Agentur Gedankenführung geschwächt oder wird das Versprechen der Agentur erfüllt wenn meine Ideen mit einfliessen in die Gründe der Agentur glauben zu schenken?

  Haähh? Wenn Dir lieber ist meine Bewerbungsunterlagen einfach erstmal zu speichern, dann kannst Du das unter dem nächsten Menüpunkt erledigen:

Prahlblatt, Vita + vcf speichern

• Prahlblatt.pdf	MarkSargent-Vita.pdf	MarkSargent.vcf

Ihr könnt Lady Gaga nicht als Euren nächsten Creative Director haben

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  Komm wieder zu Dir… Warum also nicht Mark Sargent als Euren nächsten Creative Director in Erwägung ziehen?